Strategi Pemasaran Digital Pengaruhnya terhadap Pertumbuhan Bisnis di Era Digital
DOI:
https://doi.org/10.70716/emis.v1i1.293Keywords:
strategi pemasaran digital, pertumbuhan bisnis, media sosial, konten digitalAbstract
Era digital menghadirkan tantangan dan peluang bagi pertumbuhan bisnis, khususnya melalui pemanfaatan strategi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital terhadap pertumbuhan bisnis di Indonesia. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan desain survei pada 50 perusahaan UMKM dan menengah. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda serta statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial, konten digital, email marketing, dan iklan berbayar secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pertumbuhan bisnis, dengan media sosial sebagai faktor dominan dalam meningkatkan visibilitas merek dan loyalitas pelanggan. Penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi strategi digital secara holistik untuk mendorong kinerja bisnis yang berkelanjutan. Temuan ini memberikan kontribusi bagi pengembangan teori pemasaran digital serta panduan praktis bagi manajer untuk mengoptimalkan strategi pemasaran di era digitalReferences
Ambarwati, D. (2024). Pengaruh strategi pemasaran digital terhadap kinerja penjualan produk fashion di e-commerce Tiktok Shop. Abimanyu Journal. https://journal.atwin.id/index.php/Abimanyu/article/view/15
Babby, E. (2015). The practice of social research (14th ed.). Cengage Learning.
Budiyanto, S. (2023). Digitalisasi marketing sebagai strategi pemasaran UMKM di Kota Sidoarjo. Komunitas: Jurnal Ilmiah. https://jurnal.untirta.ac.id/index.php/komunitas/article/download/21016/pdf_26
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Sage Publications.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2021). Multivariate data analysis (9th ed.). Cengage Learning.
Hanafi, R. (2023). Utilization of digital marketing through social media to increase sales. Formosa Journal of Applied Science. https://journal.formosapublisher.org/index.php/fjas/article/download/7405/7240
Indrawati, S., & Santoso, R. (2025). Strategi pemasaran digital dan pertumbuhan bisnis di era digital: Studi kasus pada industri e-commerce. ASBAK Journal. https://loddosinstitute.org/journal/index.php/asbak/article/view/152
Irawan, T. (2024). Strategi inovatif dalam meningkatkan daya saing bisnis di era digital. NJMS Journal. https://jurnal.intekom.id/index.php/njms/article/view/255
Kurniawan, F. (2024). Optimalisasi efisiensi bisnis: Penerapan strategi pemasaran digital pada UMKM AutoPrint. JAHE Journal. https://jahe.or.id/index.php/jahe/article/view/1892
Lubis, F. (2024). Pengaruh strategi pemasaran push dan pull digital marketing terhadap purchase intention asuransi jiwa. Mankeu Online Journal. https://online-journal.unja.ac.id/mankeu/article/view/34133
Mulyani, A. (2021). Menjadi 'UMKM unggul' melalui optimalisasi strategi pemasaran digital. JSCS Journal. https://jscs.ejournal.unsri.ac.id/index.php/jscs/article/view/29
Putra, D. (2024). Analisis pengaruh strategi pemasaran digital terhadap persepsi pelanggan dan loyalitas di e-commerce. JEMBE Journal. https://jurnal.unipar.ac.id/index.php/jembe/article/view/2243
Rahmayanti, R. (2025). Pengaruh inovasi produk, pemasaran digital dan kepuasan pelanggan terhadap strategi bisnis startup. JGSP Journal. https://greenationpublisher.org/JGSP/article/view/245
Rosdiana, S. (2023). Transformasi pemasaran tradisional ke e-marketing: Tinjauan literatur. JESDar Journal. https://ejournal.iaida.ac.id/index.php/JESDar/article/download/2430/1378
Salsabila, N. (2025). Strategi inovasi digital UMKM Huisaeng Dimsum untuk pertumbuhan bisnis. JRIEB Journal. https://journals.unisba.ac.id/index.php/JRIEB/article/view/6987
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill-building approach (7th ed.). Wiley.
Syarif, A. (2024). Analisis pengaruh strategi konten dan target pasar terhadap tingkat penjualan untuk ekspansi bisnis di TikTok. JEBDEKER Journal. https://jurnal.stiesurakarta.ac.id/index.php/jebdeker/article/view/263
Tutik, P. (2024). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan produk tepung mocaf bagi kelompok wanita tani Mawar. E-DIMAS Journal. http://journal.upgris.ac.id/index.php/e-dimas/article/view/16613
Wulandari, I. (2022). Penerapan digital marketing dengan analisis STP. JINRPL Journal. https://www.publikasiilmiah.unwahas.ac.id/index.php/JINRPL/article/download/5950/pdf
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Heri Ismail (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
