Analisis Potensi Pasar Sasaran UMKM di Era Digital Melalui Media Sosial Perspektif Ekonomi Islam
DOI:
https://doi.org/10.70716/emis.v3i1.224Keywords:
UMKM, media sosial, pasar sasaran, pemasaran digital, era digitalAbstract
Perkembangan teknologi informasi, khususnya media sosial, telah membuka peluang besar bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam memperluas pasar dan meningkatkan strategi pemasaran. Media sosial memungkinkan UMKM untuk menjangkau konsumen secara luas, membangun interaksi, serta memahami kebutuhan pasar sasaran secara lebih efektif dan efisien. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi pasar sasaran UMKM di era digital melalui media sosial perspektif ekonomi islam. Metode yang digunakan adalah studi pustaka dengan mengkaji berbagai sumber literatur yang relevan. Hasil kajian menunjukkan bahwa meskipun media sosial memiliki potensi besar dalam meningkatkan daya saing UMKM, namun masih terdapat berbagai tantangan yang dihadapi, seperti keterbatasan keterampilan digital, infrastruktur internet yang belum merata, serta persaingan yang ketat di ranah digital. Oleh karena itu, UMKM perlu mengembangkan strategi pemasaran digital yang kreatif dan adaptif, termasuk pelatihan digital marketing, pemanfaatan fitur media sosial, serta kolaborasi dengan influencer dan platform marketplace. Dengan strategi yang tepat, media sosial dapat menjadi alat yang efektif untuk menentukan dan menjangkau pasar sasaran secara berkelanjutan.
References
Adam, A. A., Wenas, R. S., & Worang, F. G. (2022). Digital marketing melalui media sosial sebagai strategi pemasaran UMKM di Kota Tomohon. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(2), 1187–1194. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.41411
Anoraga, P. (2010). Ekonomi Islam: Kajian makro dan mikro. PT Dwi Chandra Wacana.
Daroji, C., Nurdiantini, F., Fuadah, T., & Sari, W. P. (2024). Peran media sosial dalam pemasaran produk UMKM di Desa Ngunut Parang Magetan (studi kasus pada UMKM cake dan frozen food). Asian Journal of Islamic Studies, 4(1), 203–212. https://doi.org/10.59525/aij.v4i1.380
Hasnidar. (2023). Etika bisnis Islam dalam pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran UMKM: Studi kasus Terang Bulan Legend di Sidoarjo. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(3), 21–31.
Nindyaningtyas, U. (2025). Etika bisnis Islam dalam pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran UMKM usaha toko baju thrifting di Surabaya. IQTISADIE: Journal of Islamic Banking and Sharia Economy, 5(1), 40–53.
Nugraha, P. S. (2022). Pemanfaatan media sosial dalam kehumasan. Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(1), 35–48.
Nuraini. (2024). Meningkatkan potensi UMKM melalui platform digital. UMKM Indonesia. https://umkm-indonesia.id/2024/12/meningkatkan-potensi-umkm-melalui-platform-digital/
Priambudi, S. A., & Anshori, M. (2024). Pemodelan strategi komunikasi pemasaran Lokananta: Implementasi perencanaan komunikasi dalam pembentukan model strategi komunikasi pemasaran. Jurnal Komunikasi, 17(2), 64–77.
Thaharia, M. (2024). Optimalisasi Media Sosial Dalam Memperluas Jangkauan Pasar UMKM, (Studi Di Desa Jambewangi Kec. Secang Kab. Magelang). Jurnal Enterpreneur dan Bisnis (JEBI), 3(2), 42-46.
Susanto, B. F., Muchlis, Maulana, R., Fauzan, M., & Widyawati. (2024). Strategi pemasaran produk UMKM berbasis digital di Kabupaten Indragiri Hilir: Peluang dan tantangan. Jurnal Analisis Manajemen, 10(1), 1–11. https://doi.org/10.32520/jam.v10i1.3584
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. (2008). https://id.wikisource.org/wiki/Undang-Undang_Republik_Indonesia_Nomor_20_Tahun_2008
Wiwin, & Firmanto, A. D. (2021). Konstruksi model spiritualitas pastoral bagi katekis di era digital. Jurnal Penelitian Pendidikan Agama Katolik, 1(2), 125–137. https://doi.org/10.52110/jppak.v1i2.31
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nabila Nurbaya, Abdur Rohman (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
